Francisco Belaustegui

En los últimos tiempos, el equipo de gobierno del Ayuntamiento de El Puerto de Santa María, y de manera muy especial su alcalde, Germán Beardo, han convertido la comunicación institucional en un escenario de autobombo personal. Lo que debería ser una herramienta al servicio de los y las portuenses para dar a conocer actividades, programas y servicios públicos, se ha transformado en un escaparate donde el regidor se proyecta como estrella de cine o del rock.

Los vídeos que se difunden desde los canales oficiales del Ayuntamiento y de los panfletos afines, no parecen tener como prioridad la información clara y útil a los vecinos, sino la construcción de un relato de glamour alrededor del alcalde y su equipo. En ellos, vemos planos calculados, música de fondo más propia de un videoclip, e incluso la utilización de drones – seguro que con los permisos necesarios -, con el evidente sobrecoste que conlleva para las arcas municipales. Todo ello se financia con dinero público, el mismo que debería destinarse a reforzar servicios básicos, mejorar equipamientos o resolver problemas urgentes que siguen pendientes en nuestra ciudad.

Resulta preocupante que la política local derive hacia el espectáculo. No se cuestiona que la administración use herramientas audiovisuales modernas para acercar la información a los ciudadanos. Lo criticable es el abuso de la estética personalista, que sustituye la sobriedad institucional por un show que coloca a Beardo en el centro del encuadre. La frontera entre comunicar y autopromocionarse se ha traspasado de manera evidente.

El Puerto de Santa María necesita una comunicación institucional seria, transparente y austera, que ponga el foco en los vecinos y no en la figura del gobernante. No se trata de prohibir la modernidad, sino de recordar que la finalidad de estos canales no es alimentar egos, sino servir al interés público.

En tiempos de grandes dificultades, gastar recursos en vídeos de estilo hollywoodiense no solo resulta innecesario, sino también ofensivo para quienes reclaman soluciones reales a problemas reales. La ciudad merece respeto y rigor, no un espectáculo permanente.